miércoles, 28 de julio de 2010

Insights del Pollo a la Brasa: ¿Que representa el pollo para los peruanos?

¿Por qué es necesario profundizar en la mente y sentimientos del consumidor?
Los consumer insights representan interpretaciones frescas y no obvias de penetrar en la mente del consumidor y revelar las reales motivaciones y significados de su consumo. Un insight supone ir más allá de lo "evidente" y -como tal- trasciende la racionalidad (argumentos racionales comunmente utilizados por los consumidores para fundamentar sus decisiones o elecciones de productos).

En este propósito nos preguntábamos cuáles eran las verdaderas razones del consumo extendido de pollo a la brasa entre los peruanos. La razón, y estadísticas existentes en la industria así lo confirman, señalan que el valor del pollo a la brasa está sustentado en su precio accesible, ammplia cobertura, abundancia y la aceptación popular. En Consumer Insights - Desnudando la mente del consumidor creíamos que estas razones eran (son) bastante válidas pero no del todo exhaustivas para entender el estrecho "vínculo" del pollo a la brasa con los peruanos. De allí que decidimos ahondar en la psicología social del consumidor para obtener insights que nos permitieran comprender un poco más esta preferencia.

lunes, 12 de julio de 2010

Insights en Mercado Negro TV

Mercado Negro TV es el primer programa especializado en publicidad y marketing de la televisión peruana. Al aire desde el 23 de mayo del 2010, el programa producido por el Grupo Films Perú intenta poner al día a la comunidad publicitaria peruana de las últimas noticias, comerciales, propuestas y campañas publicitarias del medio local e internacional.

Mercado Negro nació como una revista y luego ha ido virando a mayor bagaje de medios de comunicación, incluyendo el formato televisión este año. El programa es emitido por Panamericana Televisión todos los domingos a la 1:30 p.m. (Hora de Lima-Perú). El programa es conducido por Cati Caballero y Oscar García (reconocido publicista y profesor y ex director de Quorum).

domingo, 4 de julio de 2010

Los insights detrás del futbol: Las campañas publicitarias que movilizan al consumidor


Por qué nos gusta tanto el fútbol? Qué moviliza la pasión del aficionado? Qué logra que nos conectemos tanto con este deporte?

Los insights desnudan la mente del consumidor y revelan las verdaderas razones por las cuales compramos, en este caso, nos ayudan a revelar las verdaderas razones por las cuales nos identificamos con el futbol. Para conocer los insights que explican la afición por este deporte, realizamos un análisis exhaustivo de la publicidad del mundial de futbol. Para empezar hicimos una pequeña encuesta entre los insighters de nuestra comunidad en Facebook respecto a las campañas publicitarias que mejor recogian insights del consumidor. Entre las campañas más mencionadas estuvieron las siguientes: