Este trabajo fue realizado por alumnos del Programa de Especialización para Ejecutivos en Consumer Insights ofrecido la Universidad ESAN en Lima-Perú. Victor Timaná, Carlos Mendoza, Alfredo Mendoza y Heidy Canelo analizaron la conducta de compra y uso de shampoos en el mercado peruano y a partir de una investigación ad-hoc desarrollada por ellos mismos, identificaron y desarrollaron los consumer insights del shampoo. Su propuesta final: Shampoo EGO, un shampoo dirigido al segmento masculino. El insight: el hombre metrosexual de hoy en día busca productos que satisfagan su vanidad, y que potencien su ego. Usar un shampoo ya no es únicamente un ritual de limpieza, es ante todo, un ritual de seducción. O al menos así parece!. Un buen trabajo que recomiendo revisar.
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